Client
Digicom Corporation
Domaine
Agence web
Service
UI Design
Motion Design (co-conception)
Brand Refresh
Durée
1 mois
Le contexte
Une agence vend d'abord sa propre vitrine avant de vendre celle de ses clients. Digicom travaille avec des PME et ETI, Cheelo et CMSI en exemples, et son site devait donner à voir, dès l'arrivée, le niveau de savoir-faire et de créativité qu'un prospect peut attendre pour son propre projet. L'ambition posée par ma mentore et la direction : un site sérieux, moderne, avant-gardiste, avec un ressenti de rayonnement à l'international, loin de la vitrine d'agence locale classique. Je suis arrivé sur cette mission en alternance, comme UI designer en soutien : j'exécutais les décisions de cartographie et de contenu prises par ma mentore, et j'ai porté en propre le chantier de refresh de l'identité visuelle.
Le challenge
Un logo qui ne tenait pas la nouvelle ambition. L'identité héritée n'existait qu'en bitmap, sans version vectorielle : dégradation à l'agrandissement, usage limité sur les supports print haute résolution, la vidéo et les grands formats web que l'agence produit au quotidien pour ses clients. Un logo qu'on ne peut pas redimensionner proprement est une contrainte silencieuse qui remonte sur tous les livrables. Une typographie choisie sans logique. La typo en place n'avait pas été pensée pour une cible ni pour l'accessibilité : un choix esthétique posé sans se demander qui lit, ni comment. Elle ne pouvait pas porter seule le positionnement voulu, sérieux et avant-gardiste, sans sacrifier la lisibilité. Une home qui devait convaincre en une scène. Le pari de la page d'accueil était de démontrer la créativité de l'agence avant même le premier scroll de contenu, avec une composition 3D en matière transparente pour un rendu architectural et futuriste. Un parti pris fort, qui devait être défendu en cohérence avec le reste de l'identité plutôt que juxtaposé comme un simple effet.
La Solution
Vectorisation et refresh du logo. Reprise du logo en vectoriel, refonte de la palette couleur, et simplification des formes pour réduire la complexité ornementale au profit d'une géométrie plus épurée. L'objectif n'était pas de faire "plus joli" mais de faire tenir le logo à toutes les échelles où l'agence en avait besoin : favicon, footer, signature de fin de vidéo, grands formats print. Un choix typographique assumé : Plus Jakarta Sans. Sélectionnée pour concilier deux exigences qui se contredisent souvent : l'accessibilité (formes ouvertes, distinction claire entre caractères proches) et une personnalité suffisante pour porter un positionnement avant-gardiste sans tomber dans la typo corporate par défaut. Une home en motion 3D, co-conçue. Avec ma mentore, composition d'objets 3D en matière transparente pensée pour un rendu architectural : l'idée était commune, l'exécution partagée. L'enjeu était de faire que cette scène ne soit pas un effet plaqué mais le prolongement direct du refresh d'identité, cohérent avec la nouvelle palette et l'épure des formes travaillées sur le logo. Cartographie et contenu, en exécution. Ma mentore posait les décisions de structure de navigation et de hiérarchie de contenu ; mon rôle a été de les traduire en UI, en gardant la cohérence avec l'identité refondue en parallèle.
PORTFOLIO
